因为新冠疫情的爆发,2020变得（dé）尤其特殊。疫情改（gǎi）变世界各地人们原有的生活方式,加速（sù）了数（shù）字化（huà）进程。这或将（jiāng）是疫情（qíng）给全行业（yè）以及整个社会带来深刻改变的长期（qī）效应。

        从日常（cháng）生活、工作学习,到消费决策（cè）、休闲娱乐,各行各业在（zài）刚过去的（de）一年都经受了巨大的冲击与（yǔ）变革。对于每（měi）一位营销从业者而言,对环境与（yǔ）趋势保持敏感,能让我们更好地调（diào）整工作和目标,把握每个可能改变未来的机会。

        与来自 APP 开发（fā）者、发布商（shāng）、电商平台等（děng）各行业的专家探讨后,汇量科技品牌传（chuán）播中（zhōng）心总监针对2021年全球移动广告行业发（fā）展,梳理出五大趋（qū）势（shì）预（yù）测。希望为（wéi）国内及出海营销（xiāo）人带来思考、灵感和借鉴意（yì）义。

1. 数（shù）据安全（quán）,将成为重中（zhōng）之重

        网络隐私、个人（rén）隐私、信息（xī）安全……这些词在刚过去一年中被不断（duàn）放（fàng）在聚（jù）光（guāng）灯下讨论。

        用户的（de）信（xìn）息安（ān）全意识日益增强（qiáng）,越（yuè）来越多人希望了解个（gè）人信（xìn）息的使用方式（shì）、途径与目的。根据performics和美国西（xī）北大（dà）学 Intent Lab 所进行的一项调查显（xiǎn）示（shì）,71%的被调查用户希望个（gè）人信（xìn）息保护（hù）可以得到加（jiā）强（qiáng）,尤其是在企业保护用户数（shù）据隐私上（shàng）有进一步立法。

        2021年,将（jiāng）成为（wéi）数据安全保护的关键一（yī）年。

        在（zài）法律层面,保护用户权益的相（xiàng）关立法议题已（yǐ）被讨论（lùn）多时。作（zuò）为讨（tǎo）论重点之（zhī）一的互联网隐私保护,迫切需要解决方案（àn）。

        在欧洲,GDPR(通（tōng）用数据保护条例)把关（guān）注点放在许可式（shì）邮件营销(opt-in marketing)上。在（zài）加利福尼亚州,这个各大（dà）社（shè）交媒体以及电商平（píng）台的（de）发（fā）源（yuán）地（dì）,也颁布了自己的隐私法律——CCPA。此外,COPPA 法案也在美（měi）国发挥其（qí）规范作用,保护儿（ér）童信息合法收集。

        法（fǎ）律之外,各大互联网巨头也围（wéi）绕隐私议题有所动（dòng）作。

        2020年,苹（píng）果公司发布关于 IDFA(Identifier for Advertisers,广告商识别符（fú）)的重磅政策: ioses 14系统中（zhōng）的应（yīng）用程序在（zài）进行用户信息收集前,必须征得用户许可（kě）。IDFA,这个（gè）苹果自有追踪（zōng）工具（jù）在推出后,就被广泛应用于广（guǎng）告（gào）归因与测量。而作为 ioses 生态广告的（de）主心（xīn）骨,这次 IFDA 的变化将持续影响（xiǎng）移动广告行业。

        在（zài）2021年,受（shòu）此（cǐ）影响的头部大媒体(如 Facebook、Google等)和（hé）移（yí）动（dòng）测（cè）量合作伙伴（bàn）(如 Adjust、Tune),将（jiāng）会（huì）主动对所用工具进行改进,以适（shì）应 IDFA 的政（zhèng）策变化。目（mù）前,大部分的从（cóng）业者倾向（xiàng）选（xuǎn）择在苹果官（guān）方归因解（jiě）决方（fāng）案 SDKAdnetwork 上,进行SDK的更新。

        我们建议广告主可以从以下（xià）几个方面着手准备:

        a.针对移动应用（yòng）,升级 SDK 的版本,保（bǎo）证其能在 ioses 设备上能正常进行追踪（zōng）;

        b.向营销合作伙伴(如 Nativex 团（tuán）队)了解IDFA对于媒体平（píng）台和广告可（kě）能受到的（de）影响,并更新（xīn）营销计划;

        c.针对已（yǐ）有（yǒu）的第一手（shǒu）数据进行梳理,通过构建（jiàn）全（quán）新数（shù）据库应对（duì）转（zhuǎn）型挑战。

        总的（de）来说,随着（zhe）信息收集与隐私管理相（xiàng）关（guān）条例持续收紧,广告主将（jiāng）面临更（gèng）严（yán）峻挑战,但（dàn）用户的信任也将同样增（zēng）长。一个（gè）可（kě）靠的营销合作伙伴能成（chéng）为广告主的左臂右膀,更好地（dì）应对（duì）不断（duàn）变化的（de）政（zhèng）策（cè）。

2. 广告（gào）投放将继续向短视频社（shè）交（jiāo）平台倾斜

        随（suí）着5G时代的来临,社（shè）交媒（méi）体中的视频广告（gào）将会（huì）呈井喷式增长（zhǎng）。作为（wéi）一种（zhǒng）高效、高参与度的广告形式（shì）,视频广告越来越受到广告主的青睐,尤（yóu）其（qí）是（shì）其在社（shè）交电商领域的独特优（yōu）势。

        根据 emarketer 的预测（cè）,在（zài）2021年,美国社交视频广告投入资金将会迎来44%的增长,达（dá）到148.9亿美元的（de）规模（mó）。国（guó）内增长趋势则更为明显,iResearch 报告（gào）显示,国内的视频广告投放（fàng）将在2021年实（shí）现（xiàn）49.7%的增长,总体价值或将达到320亿美（měi）元。

        社交视频广告（gào）的大幅增长,离不（bú）开（kāi）疫情期间的「宅经济（jì）」,人们愈加习（xí）惯使用短视频媒体。具有用户基数大、流量集中、极高的用户活跃度和粘度等特征的短视频（pín）社交平（píng）台（tái）,将成为广（guǎng）告主眼中的「香（xiāng）饽饽」。同时,短视频（pín）社交（jiāo）平台基本都会（huì）使用推荐算法（fǎ）,这让广告内容（róng）能更（gèng）精准地（dì）出（chū）现在目标受众的手机上,提（tí）升转化效果。

3. 创（chuàng）意素（sù）材将迎来自动化（huà）+本（běn）地化时代

        短视频平（píng）台成为用户杀时间好去处,也为广告（gào）主创造了「素（sù）材黑洞」:广（guǎng）告主必须不得不加速生产（chǎn）更（gèng）多广告素（sù）材,去（qù）刺激消费者的神经,满（mǎn）足增长（zhǎng）需求。

        通（tōng）过（guò） Nativex 旗下（xià）一站式智能广告投放（fàng）平台 XMP 的分析,我们（men）总结出单日营销（xiāo）活动所需的广告素材需求量数据:

        短视频 App 单日广告创意素材需求:100-120条

        手游广告单日广告（gào）创意素材需求:50-80条（tiáo）

        工具类（lèi） App 单日广告创意素材需求:30-40条（tiáo）

        同时（shí）,习惯浸（jìn）泡于短视频（pín）内容的用户,在今天这个随（suí）处皆有（yǒu）广告（gào）的环境中,对（duì）创意的（de）感知阈值也在（zài）不（bú）断提升。广告（gào）主必（bì）须创造（zào）出有洞（dòng）察高质量的创意内容（róng）,以应（yīng）对快速变（biàn）化且日益（yì）挑剔的（de）用户口味。

        在对素材数（shù）量与质（zhì）量要（yào）求双双激增的环境之（zhī）下,创意（yì）素材的迭代速度、生产效率以及本土市（shì）场定（dìng）制化,将成为广告主考虑（lǜ）重点。

        当创（chuàng）意正在变成「快消（xiāo）品」,数据驱动的自动化创（chuàng）意平台（tái）将成为缓解广告主素材压力的利器。同时,术业有专攻,专业的（de）素材（cái）团（tuán）队（duì）也能成为广告（gào）主高（gāo）效（xiào）生产素材开辟突围途径。

4. 直播带货走出（chū）国（guó）门,将成全球趋（qū）势

        在2020的（de）疫情影响下（xià）,直播带货在（zài）国内「实火」了一把。通过（guò）重构人（rén）货场要素,带货短视（shì）频广（guǎng）告不仅能塑造了「购物环境」,更（gèng）通过社交平台提（tí）供了（le）「社交+购物（wù）环境」。通过内容为消费者带来沉浸式购物体验,提升销售（shòu）增长。

        同样的故事（shì）也正（zhèng）在海外上演。这（zhè）种直播+电（diàn）商的模式正在全球范围内（nèi）掀起热潮。虽然海外（wài）在直播（bō）购物潮流中（zhōng）稍晚于中（zhōng）国,但随着良好的反响（xiǎng）及可观（guān）的增长效果,各（gè）大（dà）海外广告主在直播带货赛道上不断加码（mǎ）。据悉,Amazon、Rakuten 等电（diàn）商平台和以 Facebook 为代（dài）表的社交类（lèi）平台都（dōu）上线（xiàn）了直播电商业务。

        先于「老外」体验电（diàn）商直播的国内企业,将在直（zhí）播上有更大优势。随（suí）着 5G 技术、支付工具、物流（liú）的发展,国内（nèi）玩家更有可能将带货直播模式（shì）复制到海（hǎi）外,为跨境电（diàn）商带来新的（de）机会。

5. 中腰部 KOL 将成为营销（xiāo）增长（zhǎng）的突（tū）围（wéi）路径

        KOL也在下沉,「小而（ér）美（měi）」的中腰部 KOL 对（duì）于广（guǎng）告主（zhǔ）增（zēng）长需求来说,可能是一剂提（tí）升 ROI 的解药。

        相比于带货力（lì）惊人、覆盖各（gè）类（lèi）品牌的头部 KOL ,中腰部 KOL 的群（qún）体（tǐ）更（gèng）为庞大,这为广告主扩大触达圈层（céng）提供可（kě）能。凭借（jiè）内容更垂直、更（gèng）注重与粉丝的互动等特点,中腰部 KOL 的内（nèi）容针（zhēn）对性更强、与粉丝的联结（jié）更强,也更容易给粉丝「种（zhǒng）草」。

        更直观的是（shì）,投放中腰部 KOL 的预算相对（duì）较低,对于初涉 KOL 营销（xiāo）的（de）广告主来说,也降低（dī）了试错成本。

        然（rán）而（ér）,这并不意味着头部 KOL 风光（guāng）不再。Nativex 的 KOL 资深（shēn）营销策略师林（lín）迪尼表（biǎo）示,头部 KOL 仍会是多种营销（xiāo）活动执行的主心骨。“尤其是小众品牌（pái）,中（zhōng）腰部 KOL 所能（néng）达（dá）到的营（yíng）销效果远不（bú）及（jí）头部KOL。想要快速、大范围地提升品牌知名（míng）度（dù）,打（dǎ）一套「头部KOL实现品牌引爆、中（zhōng）腰部（bù）KOL实现发酵和触达（dá）」的组合拳仍（réng）然会是广告主的不二之（zhī）选。

( Nativex 为某日本护（hù）肤品牌策划的（de）李佳琦直播,获得（dé）数千（qiān）万曝光,带（dài）来（lái）口碑销（xiāo）量双丰（fēng）收)

        以（yǐ）上是我们对全（quán）球移动广（guǎng）告行业的（de）五大预测。

        不确定性（xìng）仍在叠加,尤其在这个（gè）充（chōng）满变动的行业中。对于（yú）广告主来说,洞察（chá）趋势能（néng）提升（shēng）适应变（biàn）化的灵活性。往前看,随着移动科技与数字营销的加速发（fā）展,在2021年,我们将迎（yíng）来（lái）新的发展机遇。